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新疆25选7定位走势图:2008-2017年我国床垫市场规模复合增速为13.84%,仍处于成长前期【图】

2018年11月19日 14:31:53字号:T|T

2018最快开奖历史记录 www.0y9rb.cn     中国床垫行业到现在不过50年时间,弹簧床垫引入只有30年,发展周期远低于美国。比较中美床垫行业的发展历程和现状,认为对比超80亿美元、CR5高达71.5%,进入成熟期的美国床垫市场,中国的床垫行业仍处于集中度低,整体规模高速增长的成长期。

    经过长期发展,目前市面上主要的床垫品类可分为四种:整网弹簧床垫、独立袋装弹簧床垫、记忆海绵床垫、乳胶床垫。

    虽然引入床垫的时间较晚,市场发展时间较短,但基于国内庞大的消费者群体以及不断

    提升的渗透率,床垫市场规模实现高速增长。据调查数据显示,2008-2017年我国床垫市场规模复合增速为13.84%,15-16年由于前期地产调控因素增速下降,2017年又恢复增长,同比增长7.69%至89.38亿美元。中国2017年每百人床垫消费量仅为4.8张,美国已经达到12.7张,约是中国的2.7倍,中国市场空间还很大,目前仍处于成长前期。

2008-2017年中国床垫市场规模和同比增长

数据来源:公开资料整理

2012-2017年国内床垫产量统计(万个)图

数据来源:公开资料整理

    在竞争格局方面,较低的行业与较廉价的劳动力吸引了众多床垫厂商加入,又因早期国内消费者层级不高,品牌意识不强,同质化产品泛滥,市场培育仍在初期,对于弹簧床垫接受程度仍有不足,行业集中度远低于美国。

2017年中国床垫国内市场份额集中度较低图

数据来源:公开资料整理

    互联网床垫品牌能像这样扩张,打破稳定的竞争态势,带来行业的整体变革,主因其在产品质量有保障的基础上所具备的竞争力:价格优势,传统床垫品牌的大众型产品的售价主要集中于800-2500美元,电商床垫品牌所有产品的价格范围都在350-1499美元之间,价格上拉开了明显差距。服务优势,互联网床垫冲击市场之前,购买床垫产生的运输及安装费大部分由消费者承担,且商家并不提供免费试用、免费退货服务,消费者只能在实体店短暂体验后进行购买决策?;チ驳嫫笠滴舜蛳嗣且蚨孕滦似放撇恍湃渭拔薹ǹ吹绞滴锼墓寺?,突破性地推出免费送货、100天试用、免费退货的服务,彻底打消人们顾虑的同时,让消费者在家就能购买床垫,并能零成本长时间体验产品以确定合适与否,较传统品牌更有优势。传统品牌也并未提供免费退货服务,电商品牌的服务优势依旧明显。

    中国床垫市场现状是消费升级机遇显现,外资品牌加速扩张。国内的品牌仍处于渠道建设前中期,外资品牌处于对中国市场消费升级的信心,不断加大投入。随着消费升级与产品的不断完善,国内渠道空间将进打开,国内床垫行业面临发展机遇。

    我国床垫市场处于成长期,虽然增速较高,床垫作为耐用消费品,受影响难以避免。

    根据数据调查显示,2017年消费者选择床垫时,更喜欢健康环保的乳胶、记忆棉材质。在此背景下,靠价格取胜的中小厂商的优势被逐渐削弱,更具品质与售后保证的一二线品牌成为更多消费者的选择。

消费者在家装中重视材质及环保性图

数据来源:公开资料整理

2017年消费者对床垫材质喜爱度图

数据来源:公开资料整理

    根据调查数据显示,无论是线下实体店还是线上电商平台,外资品牌床垫起步价基本高于内资品牌,产品定位更高。因此国内高端市场被外资品牌和慕斯等少数内资品牌占据,其他国内主流品牌多数主打中端市场,低端市场被地方小品牌占领。

外资床垫品牌专卖店数量占比图

数据来源:公开资料整理

    相较成立时间较短,野蛮生长起来的本土企业,中国消费者往往更信任历史悠久的海外知名品牌,认为其质量更好、设计更优、售后更有保障等,尤其是床垫这种本就从海外引进的耐用消费品。之前是性价比是消费者选购床垫的主要考虑因素之一,导致外资品牌打开局面之路困难重重。近年来外资床垫的高增长,说明外资品牌凭借长期积累下的产品技术能力和品牌影响力,得以占据中国高端市场,也间接印证了中国床垫市场的消费升级趋势,消费者品牌意识提升,价格敏感性减弱,高端床垫需求空间被打开,品牌消费时代正在来临。

    中国床垫行业面临消费升级机遇,高端市场是国内品牌成长追赶的必经之地,新零售商业模式的蓬勃发展,纯电商模式重要性也会持续增加,确立好产品市场定位、在渠道与营销,可以进一步扩大市场份额。

    智研咨询发布的《2019-2025年中国床垫行业市场供需预测及发展趋势研究报告

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